Год Илона Маска в Twitter завершается X
Новый логотип Twitter проецируется на здание штаб-квартиры компании в центре Сан-Франциско, США. Фото: CARLOS BARRIA / Reuters / Forum
Владелец соцсети Twitter Илон Маск переименовал ее в X. Теперь на главной странице платформы, ассоциировавшейся с синей птицей, изображена черно-белая литера. Пользователи твиттера на ребрендинг отреагировали преимущественно негативно.
О смене логотипа и названия социальной сети Илон Маск объявил 23 июля. «Скоро мы попрощаемся с брендом Twitter и, постепенно, со всеми птицами», — написал он.
Незадолго до этого логотип и название обновились в официальном аккаунте Twitter. Также стало известно, что сайт X.com теперь ведет на главную страницу соцсети.
Кроме того, предприниматель устроил опрос, предложив решить, какой будет основная тема соцсети: темную тему поддержали почти 75% пользователей. Сейчас в твиттере используются светло-голубые тона в качестве основных — по аналогии с цветом логотипа соцсети.
X.com была одной из первых компаний, которую зарегистрировал Илон Маск в 1999 году. В 2000 году X.com слилась с конкурентом, Confinity Inc. Впоследствии из этого выросла платежная система PayPal. В 2017 году Маск выкупил домен X.сom у PayPal. Сделку оценивали в 5 млн долларов.
Латинская X используется и в названии другой компании Маска — SpaceX. Кроме того, этот символ фигурирует в имени сына миллиардера от певицы Граймс, которого зовут X Æ A-12 (икс-эш-эй-твелв).
Несмотря на быстрый ребрендинг соцсети, подготовка к смене названия велась несколько месяцев. В марте 2023 года Bloomberg обратил внимание, что Twitter перестала существовать как самостоятельная компания и его поглотила принадлежащая Маску X Corp. Об этом стало известно из судебных документов.
Еще до покупки Twitter Илон Маск рассказывал, что сделка — это шаг к созданию экосистемы Х, или «приложения, в котором есть все». А источником вдохновения называл китайский WeChat, где можно переписываться и созваниваться с друзьями, заказывать еду, оплачивать счета.
«Вот был бы триумф, если бы с помощью Twitter нам удалось реализовать нечто подобное», — признавался он.
Уже после смены названия гендиректор Twitter Линда Яккарино рассказала о том, какое будущее ждет компанию. «X — это будущее состояние неограниченной интерактивности, сосредоточенное на аудио, видео, обмене сообщениями, платежах и банковских операциях, создающее глобальный рынок идей, товаров, услуг и возможностей. X, основанный на искусственном интеллекте, соединит нас всех способами, о которых мы только начинаем мечтать», — написала она.
Илон Маск с Линдой Яккарино в Майами-Бич, США. 18 апреля 2023 года. Фото: AP Photo/Rebecca Blackwell / East News
Что происходило с Twitter после покупки Маском
Илон Маск стал владельцем Twitter в октябре 2022 года. Сделка обошлась ему в 44 млрд долларов. Бизнесмен обещал сделать соцсеть более инновационной и дружелюбной. Он также заявил, что хотел бы разрешить все законные высказывания на платформе, называя себе сторонником абсолютной свободы слова.
Вскоре после этого в компании прошло масштабное сокращение штата: работы лишились около 75% из 7,5 тысячи сотрудников Twitter. Маск полностью уволил совет директоров, став единственным руководителем компании, однако заявил, что это временная мера.
В течение нескольких дней после покупки Twitter сотни тысяч пользователей соцсети деактивировали свои аккаунты — вероятно, в знак протеста против смены владельца компании.
В ноябре 2022 года была запущена система платной подписки Twitter Blue: за 7,99 доллара пользователи могли получить синюю галочку, которую ранее давали за верификацию аккаунта. Это привело к наплыву фейковых аккаунтов в соцсети. В частности, фейковый аккаунт американского фармацевтического гиганта Eli Lilly рассылал сообщения о бесплатном инсулине, поддельный аккаунт PepsiCo писал о превосходстве Coca-Cola. Появился даже фейковый аккаунт Tesla, который хвастался использованием детского труда. Через несколько дней после запуска платной верификации проект заморозили, однако спустя месяц перезапустили.
В конце декабря Маск подтвердил, что количество символом в постах соцсети вырастет с 280 до 4000. Владельцам платной подписки лимит увеличили до 10 тыс. символов. На заре работы сервиса в твиттере можно было писать сообщения длиной 140 символов.
Неудача с запуском Twitter Blue оттолкнула пользователей, а также сильно подорвала отношения с рекламодателями. В конце ноября 2022 года американская радиостанция NPR сообщила, что социальная сеть потеряла 50 из 100 наиболее активных рекламодателей: от контрактов отказались компании, которые с 2020 года суммарно потратили на рекламу в твиттере около 2 млрд долларов.
Илон Маск на выставке Viva Technology 2023 в Париже, Франция. 16 июня 2023 года. Фото: Apaydin Alain/ABACA / Abaca Press / Forum
Непопулярные решения
Илон Маск заявил, что безопасность соцсети и борьба со злоупотреблениями — его главный приоритет. В конце октября Twitter восстановил аккаунт певца Канье Уэста, которого заблокировали за антисемитские высказывания. В конце ноября по итогам опроса Маск восстановил аккаунт экс-президента Дональда Трампа, заблокированного в январе 2021 года после штурма Капитолия.
В итоге, по данным The Verge, в ноябре количество сообщений, разжигающих ненависть, в соцсети резко выросло. Согласно одному из статистических отчетов, число твитов с признаками гомофобии увеличилось на 58%, антисемитизма — на 61%.
В январе 2023 года, после обещания Илона Маска рассказать правду о скрытых механизмах твиттера, журналисты получили секретные документы, обнародовав сразу около 15 материалов-разоблачений. Из них следовало, что власти США, ЦРУ и ФБР регулярно влияли на процесс модерации содержимого соцсети, указывали на необходимость блокировки той или иной информации. В частности, по распоряжению властей руководители Twitter цензурировали «твиты» о коронавирусе и про скандал с публикацией данных с ноутбука Хантера Байдена — сына президента США.
В конце марта Маск заявил, что рекомендательная вкладка «Для вас» (For you) с 15 апреля начнет показывать публикации только пользователей с активной подпиской Twitter Blue. Ограничения будут действовать и на участие в опросах: голосовать в них также смогут только пользователи с платной подпиской. Это спровоцировало новую волну недовольства, в первую очередь — крупных пользователей, публикации которых пессимизировались бы, независимо от их популярности.
В апреле 2023 года Twitter начал помечать как государственные американские и британские СМИ, в том числе National Public Radio, «Голос Америки», Би-би-си. Ранее такие метки получали только российские и китайские издания. В знак протеста некоторые СМИ, получившие такую маркировку весной 2023 года, объявили о приостановке или сокращении своей деятельности в твиттере. Через несколько недель Twitter перестал маркировать государственные издания.
7 июля 2023 года Twitter пригрозил судебным иском Meta (владеет Facebook, Instagram и WhatsApp), которая запустила сервис под названием Threads — свой аналог твиттера. Юрист Twitter Алекс Спиро обвинил Meta в «незаконном присвоении коммерческих секретов Twitter», в том числе в связи с тем, что компания Марка Цукерберга наняла несколько десятков бывших сотрудников Twitter, у которых есть доступ к таким секретам.
До этого, в июне, Илон Маск заявил, что готов сразиться на ринге с Цукербергом, предложив встретиться в традиционной клетке для боев смешанных единоборств. Владелец Meta предложение принял. Американские СМИ утверждают, что это не шутка и что бизнесмены действительно готовятся к бою друг с другом.
Александр Орлов
